Prvi korak u kreiranju brenda(marke) je dobar naziv firme. On
mora biti lak za pamćenje i mora da izazove jasnu asocijaciju.
Evo nekoliko saveta kako ga kreirati i postarati se da već nije
korišćen.
Instrukcije:
Budite kreativni
– Razmislite kakvu reakciju želite od ljudi kad čuju ime
firme. Zapišite asocijacije na papir i poređajte ih po
značenju.
Povezujte
– Razmislite o vezi između reči i fraza koje proizvode
osećanja koja želite, a onda u rečniku pronađite
odgovarajuće sinonime.
Još malo povezujte
– Pronađite grčke ili latinske izraze za Vaše reči.
Razmislite koje boje, biljke, životinje, i sl. mogu da se
kombinuju sa tim pojmovima.
Eksperimentišite
– Igrajte se kombinacijama primarnih reči i njihovih delova.
Ne budite probirljivi, samo sastavite listu.
Obnovite
– Pročitajte ponovo sva imena da biste imali jasnu predstavu
na šta Vas svako asocira i koliko je zvučno.
Komunicirajte sa drugima
– Prođite listu sa nekim kome verujete. Neka Vam kaže na šta
svako ime asocira i koliko je upečatljivo.
Nađite prioritete
– Odbacite sve one nazive koji se ne uklapaju a od
preostalih napravite listu prioriteta.
Proverite druge brendove
– Budite sigurni da neko već nije iskoristio to ime u Vašoj
branši. Postoji mogućnost da dve firme koje se bave
različitim delatnostima imaju isto ime, ali to može i
jednima i drugima stvoriti neprilike.
Proverite imena internet
sajtova
– Vi, naravno, želite ImeVašeFirme.com, ali ako je već
zauzeto, možda želite da razmotrite ponovo svoj izbor.
Pretražite internet
– Čak i ako niko nema isto ime, proverite šta dobijate kad
na pretraživaču ukucate naziv Vaše firme ili deo naziva. To
nužno ne znači da ga nećete koristiti, ali je dobro da
znate.
Saveti:
Izbegnite imena bazirana na vlastitim imenima, npr. Kafana
kod Mileta ili Srećkovo sokače. Teško se pamte i skoro da je
nemoguće od njih napraviti marku.
Izbegnite i opšta imena koja doslovno opisuju
proizvod/uslugu kao Konsultanska Kompanija ili Agencija za
nekretnine itd.
Generalno, nemojte se služiti ni geografskim imenima. Pored
toga što se teško pamte, imaćete problem ukoliko se odselite
ili proširite. Postoje izuzeci kada želite da stvorite
lojalnost na lokalu, npr. kada otvarate lokalni bar.
Preporučuje se da imenom ne isključujete budući proizvodno
uslužni asortiman. razmišljajte na duge staze.
Potrudite se da ime bude kratko i lako za izgovor.
