Autor:preduzetnik team,pomoc@preduzetnik.co.yu
Životni ciklus proizvoda
Životni ciklus proizvoda je zasnovan na
biološkom životnom ciklusu.Na primer zasadite seme (uvod)
ono počinje da klija i raste (rast), posle perioda života
biljka polako počinje da stari i odumire (pad)
U teoriji isto
se može reći i za proizvod.Posle jednog perioda u kome vršite
razvoj, proizvod se predstavlja i izbacuje na tržište, on polako
sakuplja veliki broj mušterija kako raste, postoji mogućnost da
se tržište stabilizuje i proizvod postane zreo, posle nekog
vremena proizvod postaje prevaziđen od strane konkurencije,
njegova prodaja počinje da pada i na kraju se povlači sa
tržišta.Ipak najveći broj proizvoda propada već u prvoj
fazi.Drugi pak imaju veoma ciklična kretanja u starosnoj fazi.
Kako upravljati različitim fazama životnog
ciklusa?
Uvod
Želja za brzim
profitom nije toliko bitna.Proizvod je napravljen da bi skrenuo
pažnju.Ako nemate mnogo konkurenata, možete odrediti cenu sa
većom profitnom stopom.Budite svesni da vaši kanali prodaje mogu
biti veoma limitirani.
Rast
Vaši konkurenti
ulaze na tržište sa sličnim ponudama.Proizvod postaje
profitabilniji i dolazi do širenja vaše firme.Dolazi do
povećanja troškova reklama.
Zrelost
|
Onaj proizvod
koji preživi ranije faze, ima velike šanse da ostane duži period
u ovoj fazi.Prodaja raste do jedne tačke i onda
staje.Intenzivira se rat cenama protiv konkurencije.U ovom
periodu tržište doživljava svoju zrelost.Promocija zauzima sve
više mesta i širi se na veliki broj medija.
|
|
Pad
U ovoj tački dolazi do pada
tržišta.Na primer inovativniji ili kvalitetniji proizvodi se
pojavljuju.Dolazi do nezadrživog pada cena.Proizvod se može još
malo održati sečom troškova i smanjenjem marketinških
izdataka.
